AppleWatch已調整了AppleWatch的營銷重點。在此之前，蘋果將AppleWatch描述為一個多用途的時尚配件。如今，蘋果將健身功能作為其主要賣點。
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國外媒體發表分析文章稱，在這次蘋果發布會上，新款AppleWatch重點關注其運動和健身功能，而不是像以前那樣將其作為多用途時尚配件進行宣傳。它表明，蘋果已經調整了新AppleWatch的營銷重點，并將運動和健身作為其主要賣點。此外，AppleWatch對健身功能的持續強化也可能影響Fitbit等公司的設備銷售。
蒂姆·庫克·蘋果CEO(TimCook)當AppleWatch在兩年前發布時，他聲稱這款手機有很多功能，包括顯示郵件、日歷、天氣、電話等。
當時，庫克還介紹了AppleWatch的健康功能。然而，當蘋果上周發布新版AppleWatch時，宣傳的焦點已經明顯集中在運動和健身上。蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯說：“我們認為AppleWatch是創造健康生活的終極設備。(JeffWilliams)表示。
主打健身
這一變化凸顯出蘋果已經調整了AppleWatch的營銷重點。在此之前，蘋果將AppleWatch描述為一個多用途的時尚配件。如今，蘋果將健身功能作為其主要賣點。
由于公司設計的定制揚聲器系統，蘋果的新版Series2手表防水深度達到50米。當用戶佩戴AppleWatch游泳時，系統可以排水。蘋果還與耐克合作，推出了一款以運動為主題的AppleWatch表格，內置GPS功能，幫助設備跟蹤用戶的徒步旅行、跑步和騎行。
分析人士表示，自2015年4月上市以來，AppleWatch的年銷售額約為1200萬元，但尚未證明其能像iPhone那樣暢銷。在過去的九年里，iPhone的累計銷售額已經超過10億部。一個謠言中的功能并沒有出現在新的AppleWatch上：蜂窩連接。有了它，AppleWatch就可以擺脫iPhone的束縛，單獨處理呼叫。
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仍然考慮多用途功能
然而，蘋果仍然在考慮把AppleWatch變成一個多用途的數字配件。布拉德·埃里克森太平洋皇冠證券分析師(BradErickson)他說:“如果你是蘋果，你更大的目標是使用你的設備和生態系統為用戶提供更多的用途，豐富他們的體驗。
埃里克森認為，包括Garminn在內的新AppleWatch可能會銷售蠶食主要健身功能的設備。、公司的設備，如Fitbit。Garmin發言人艾米·諾里(AmyNouri)據說，AppleWatch的推出將幫助更多的消費者了解Garmin生產的產品類型。Fitbit發言人表示:“我很高興看到蘋果推出了這樣一款手表，”她說?！斑@是一個著名的可穿戴設備領域。”Fitbit發言人說:“鑒于可穿戴設備領域的快速增長，我們相信這個市場還有很大的發展空間。
運動功能與耐克合作推動。
AppleWatch的運動用途主要來自于與耐克的合作。新款AppleWatchNike+預裝了耐克的最新跑步應用，表盤和表帶的設計靈感來自耐克。雖然AppleWatchNike+上有明顯的耐克標志，但目前還不清楚它是否能幫助耐克在競爭激烈的健身跟蹤應用中擴大市場份額。耐克是世界上最大的運動器材制造商。自2014年放棄生產智能手環FuelBand等自主可穿戴健身設備以來，耐克一直專注于開發新款服裝公司。
但是，AppleWatch用戶也可以從耐克競爭者那里下載應用程序，包括美國運動器材品牌安德瑪。(UnderArmour)、Strava等運動應用程序。Strava總部位于舊金山，主要為跑步者和騎行者提供基于GPS的健身跟蹤功能。Strava發言人表示，該公司的用戶已經達到數千萬。
自2013年以來，安德瑪已花費超過7億美元購買了多個健身應用程序，截至今年7月，注冊用戶已超過1.75億。包括與耐克合作版在內的蘋果新AppleWatch將與安德瑪的UARecord兼容、MapMyRun應用。
耐克在一份聲明中說，AppleWatchNike+有了公司標志，一些功能只能與耐克的跑步應用同步，包括使用蘋果Siri語音命令開始鍛煉。耐克在一份聲明中說:“蘋果和耐克都致力于讓人們的生活變得簡單，為我們的消費者創造更多的樂趣。
