SIHH有點像意大利的汽車交通。它很擁擠，只有組織的外表。盡管出于一系列原因您可能認為整個系統不應該工作，但它確實如此。具有諷刺意味的是，貿易展覽會的狂熱與舉辦上流社會活動的嘗試融合在一起。該節目的矛盾影響了它所服務的行業——不知何故我們喜歡它。順便說一句，向 IWC 萬國表致敬，因為他們的展臺設計非常復雜。不遺余力地讓他們的展位看起來像真正的好萊塢場景，裝在航空母艦上，配備半噴氣式飛機、煙霧機、制服，當然還有飛行員手表。
離開 2012 年的展會，我有很多事情要報告。最重要的是要記住，2012 年并不代表 2011 年的計劃。手表產品通常需要三年左右的時間來規劃和開發。因此，2012 年 SIHH 真正關注的是 2009 年及之后發生的事情。當時經濟不景氣，鐘表業非常重視自我保護和新的利潤豐厚的市場。和現在一樣，當時的中國很火爆，品牌更感興趣的是省錢而不是冒險。
出于這個原因，2012 年與其說是新奇，不如說是微小的演變和重復過去行之有效的事情。新產品通常是產品線延伸、小更新和高度限量的異域藝術手表，它們往往不需要多年的機械研發——盡管這種說法也有例外。零售業者和記者之間的普遍共識并不是一種興奮，而是一種清醒和對未來的期待。很像人們去年的感受。我們看到了很多暢銷的手表，但沒有那么多能刺激主流高端買家的感官。最特別的手表非常有限，地球上只有少數人能夠享受到它們。這些主要以工匠制作的表盤和特殊藝術品為特色。非常適合珠寶和藝術愛好者，但對大多數人來說遙不可及。就我個人而言，我希望至少能看到一些健康的令人興奮的新手表，我可以想象有一天我可以擁有這些手表。那些確實存在于 2012 年，但稱它們為“新”將是一個爭論的問題。
除了品牌不想在可能賣不出去的產品上花大錢之外，最近似乎如此流行的乏味三指針圓形表殼手表泛濫還有另一個原因——我們被告知這就是中國消費者想要。事實上，在過去的幾年里，瑞士鐘表業一直在努力生產它認為的東西，同時在瑞士侏羅山坐下來思考中國消費者想要的問題。那里的市場手表瘋狂 – 但并非總是出于您可能認為的原因。中國的需求起初似乎非常經典，想要最好品牌的小圓表?！赌愫弥袊分v述的是歐洲鐘表業竭盡全力迎合注重品牌、地位和財富炫耀的狡猾亞洲消費者。
具有諷刺意味的是，中國消費者正在迅速發展，并且對瑞士產品感興趣正是因為它們不是中國產品。如果您制造的瑞士手表過多地面向亞洲市場，您就會開始破壞該市場最初需要該產品的原因。盡管如此，今年幾乎所有品牌都推出了龍年腕表——一款比一款更驚艷。伯爵 (Piaget) 和愛彼 (Audemars Piguet) 等品牌推出了限量版手表，表盤上飾有精美的手工雕刻龍。實際上，大多數品牌都有某種類型的龍主題手表。另一方面，帕瑪強尼 (Parmigiani) 在其展位中央擺放了一些令人驚嘆的龍主題動畫時鐘，吸引了所有注意力。有趣的是，顯然對帶有龍的高端手表感興趣的中國消費者不只是想要一塊上面有龍的手表……而是想要一款具有最強烈和最古怪的龍形象的手表用奢華的材料和技術完成。這超越了對象征主義和傳統的單純欣賞。這就是崇拜，各鐘表品牌競相生產最頹廢的偶像。廣告留言廣告信息結束
去年在中國制造熱銷手表的嘗試是減小直徑尺寸。除了明顯的亞洲品味之外，還有其他原因——例如削減成本和古董鐘表的流行——但人們普遍認為，制造小手表主要是為了安撫饑餓的中國手表市場。這些品牌隨后打開炒作機器“教育”并說服時尚作家“小手表現在很流行”。他們在很大程度上取得了成功，紐約衣冠楚楚的精英們紛紛效仿，寫道真正的男人會戴“尺寸適中的手表”。我不同意他們對合理尺寸的定義。
我自己在去年文章中的想法是，小手表并不是西方消費者想要的。我提出，快速發展的中國消費者會很快適應西方尺寸的手表，而時尚壓力（即使消費者依賴）也不會成為讓人們集體想要更小手表的力量。去年推出的寬度不到 30 毫米的 Ralph Lauren Slim Classique Square 被描述為女性也可以佩戴的男表。38mm寬的手表很常見，44mm寬的手表好像要被污名化了。
今年在 SIHH 上，Ralph Lauren Slim Classique Square 更名為 867，是一款專為女性設計的時計。事實上，它的更大版本是為男性發布的。想象一下。基本上，不到一年，小表機芯就報廢了。不僅如此，2012 年的主題是更大的經典手表。我覺得有點被證明是正確的，GQ 的人可以用蔬菜紙上的牛肉心韃靼和蜜餞白蘆筍來享受他們的話語。
好“大”消息是，品牌今年花了很多時間專注于如何改進當前的系列和重要的尺碼。這意味著基于最流行模型的新樣式、顏色和設計更新。我很高興地向大家報告，現代尺寸的男士手表因大眾需求而回歸。在愛彼 (Audemars Piguet)，皇家橡樹 (Royal Oak) 煥然一新，尺寸更大，可達 41 毫米。A. Lange & Sohne 發布了三款新的 Lange 1 手表，其中 Grande Lange 1 的尺寸有所增加。IWC 增加了很多 it 飛行員手表的尺寸，主要集中在 46-48 毫米的直徑上。伯爵發布了其 43 毫米寬的 Altiplano 43 Automatic 的更多版本，名士的 Capeland 手表系列的中流砥柱是 44 毫米寬。沛納海當然是大件的供應商，甚至 Vacheron Constantin 的新款薄型 Malte 手表也不會太窄。羅杰杜彼 (Roger Dubuis) 的新款 Pulsion 運動手表可能超過 45 毫米寬，而卡地亞 (Cartier) 則推出了新款 Tank Anglaise 男士手表的殺手級 XL 版本。我不會說超大尺寸手表又回來了，而是品牌已經接受了這樣一個認識，即大多數男士想要 40 毫米以上的手表，而 42 毫米確實是運動手表應該有多大的底部。
Girard-Perregaux 向我提出了一個有趣的觀點。這實際上是他們在 SIHH 的最后一年，明年他們將以新的所有權身份重返 Baselworld。無論如何，首席執行官馬卡盧索先生評論了他們在 GP 如何超越中國。人們意識到中國的經濟增長將放緩并最終趨于平穩。來自中國的足夠真實的新聞報道表明，2011 年經濟增長已經放緩。此外，隨著國家的“新富”變得剛好“富有”，他們的購買習慣將會馴服并成為鐘表消費者，同時他們的品味也會成熟并變得更加成熟。這意味著中國消費者將很快對美國和歐洲人想要的東西產生興趣。即使他們不這樣做，也不能忽視美國和歐洲作為重要市場。如果一個品牌把所有的雞蛋都放在中國制造的籃子里…… 你知道故事是怎么回事。這是故事的“再見中國”部分。并不是說鐘表業對亞洲情有獨鐘，而是它意識到外面還有一個完整的世界，這些歐洲品牌主要是為了滿足自己的口味而制造手表。
一般尺寸的增加和對全球產品的關注更多是鐘表行業所關注的。新千年的前10年，對于現代意義上的瑞士鐘表業來說，是最好的時代，也是最壞的時代。如果中國市場在沒有引起太多注意的情況下突然發生變化，那么上一次經濟危機帶來的不良品味太多了，他們不允許這種情況再次發生。2012 年缺乏太多新產品和輕微的產品改進表明該行業非常謹慎，等待時機，并專注于加強他們已經擅長的事情。對于大多數產品來說，這就是故事的寓意，那么那里的野生動物呢？
