百達翡麗宣布將在2021年逐漸停產鸚鵡螺基本款鋼殼型號5711系列，為什么呢？因為百達翡麗想要回歸其作為奢侈品公司的根源。
對于一個像百達翡麗這樣定位高端的公司來說，原本廉價的不銹鋼材質反而受到了消費者的追捧，最后產生了一種潮流，鋼款收藏價值更高。鋼殼手表的需求的急劇上升是一種反?，F象——而且有點兒不受公司內部歡迎。
蒂埃里·斯特恩（Thierry Stern）先生，這位受人尊敬的制表公司的現任主管，不止一次表示他個人不喜歡杰拉德·尊達（Gerald Genta）設計的，采用了最平民材料 – 不銹鋼 – 的鸚鵡螺5711系列。
隨著奢侈品的平民化，奢侈品還是真正的奢侈品的七十年代早已一去不復返了。 5711系列是一個例外，它曾經證實了這一規則，但仍然讓這家總部位于日內瓦的公司過于接近其它的模仿他們的系列：比如專業勞力士系列。
勞力士在市場上的定位仍然是一個工具表，但是它和百達翡麗的鸚鵡螺一樣受到消費者的歡迎。兩家品牌之間的差異開始變得不那么明顯，品牌的等候名單開始趨于一致。更重要的是，斯特恩想徹底消除消費者只購買像鸚鵡螺這樣的百達翡麗的想法，而轉向百達翡麗的其他系列，例如Calatrava系列。他能夠想到的極端的解決方法就是干脆停產鸚鵡螺基本款鋼殼型號5711系列。
誠如百達翡麗的廣告所傳達的信息一樣：百達翡麗永遠不會被擁有，而是珍貴地傳給下一代。
斯特恩先生面對這種低價值購買行為的泛濫，決定放棄5711系列。誠然他冒了很大的風險，讓許多想要購買5711系列的人不爽，但這款獨家的，但又是百達翡麗產品線中最實惠的型號肯定永遠不會再出現了。但與此同時，百達翡麗為客戶提供了另一種選擇：6711系列。它會比5711系列更大一些（41 毫米），不再使用鋼，而是使用更具未來感的鈦。并且還會有一個黑色表盤的貴金屬替代品 – 鉑金。
通過這一舉措，百達翡麗擺脫了在低價領域的激烈競爭，將其留給了勞力士及其支持者。百達翡麗正在恢復其先前的卓越狀態，這種狀態不應該依賴于漫長的等待列表，而是指完全不同且更加稀有的奢侈品特征。
對百達翡麗來說，奢侈品是排他性的。必須通過與客戶之間的相互的認可來征服客戶的內心。
這家總部位于日內瓦的公司此舉的結果是 5711鋼殼系列腕表的價格出現明顯且能夠預期到的上漲，這實際上在一夜之間使其在二手表市場的價格翻了一番。
重新獲得其地位所要付出的最終代價，是將豪華運動手表市場留給了其他競爭者。
國王離開了戰場，而他的缺席使自己變得更加引人注目。
